De Autoriteit Persoonsgegevens heeft in december 2018 verduidelijkt dat het tellen van het aantal bezoekers in (semi) openbare ruimtes met behulp van trackingtechnologieën slechts onder zeer strikte voorwaarden is toegestaan. Naar aanleiding van dit bericht hebben een aantal gemeenten wifi-tracking in de binnenstad tijdelijk op stop gezet. Een trackingsbedrijf heeft ook bekend gemaakt te stoppen met het bieden van wifi-tracking als dienstverlening. Begin januari heeft een gemeente het volgen van bezoekers via wifi-tracking weer opgepakt.